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腾讯携手省广股份聚焦数字营销 大平台与强资源将碰撞出怎样的火花?

标签: 复制本文链接 邀请好友来看 2016-01-27 我要评论()

1月26日,广东省广告股份有限公司北京中心(以下简称省广股份)与腾讯在北京举行主题为“聚焦2016 数字腾飞”战略会议。腾讯公司网络媒体事业群华北渠道中心总监崔嘉卉、省广股份北京中心互动总经理王冉、副总经理卞丽红等领导出席会议。会上,双方就2016互联网趋势以及数字营销领域的发展机遇等问题进行了深入探讨。数字化营销已经成为品牌营销未来的重要趋势,未来双方将通过腾讯大平台优势与省广股份在医药领域的领先优势相结合,实现双方腾飞,共同创造和引领品牌数字化营销的新未来。

多样化平台 为合作提供广阔舞台

“作为‘互联网+’提出者和引领者,腾讯拥有庞大的用户群体。”崔嘉卉表示,“基于庞大用户群,腾讯明确提出做最好的连接器和内容产业,实现人与资源,人与金融,人与城市的连接。”

据介绍,目前腾讯QQ的月活跃账户为8.6亿,QQ空间月活跃用户为6.5亿,腾讯视频月活跃用户为4.6亿,实现了PC端和移动端全覆盖。加上自身强大的帐号体系,通过一个ID就可以将不同平台上用户的数据进行整合,不仅能获得用户的清晰画像,还能够罗列出目前在用户画像上一些重要的维度,包括基础属性、媒体环境、用户行为、兴趣爱好、用户状态等。强大的数据分析能力可以直接引导广告投放的精准定向。此外,微信、腾讯新闻客户端也凭借独特优势,大受品牌青睐。

多元化内容 让合作迸发更多可能

腾讯大平台上活跃的用户数是省广股份为代表的诸多广告主与代理商青睐腾讯的一方面,而优质的内容以及创新的内容营销能力更为二者今后的合作奠定了基础。

此前,在《中国好声音》第四季于腾讯视频独播之时,省广股份代理的品牌水性科天就作为总冠名,通过腾讯视频平台获得了品牌百亿流量的曝光。另外,腾讯在热播大剧《虎妈猫爸》上与云南白药合作,以及斯柯达、奥迪、泰康人寿、欧莱雅等多行业品牌进行内容营销上的合作,均获得显著成果。

2016年,《诛仙》、《一路繁花相送》、《幻城》等几十部热播大剧被腾讯收于囊中,流行内容覆盖占比成行业之最;自制内容《暗黑者3》、《鬼吹灯》、《重生之名流巨星》、《约吧!大明星》、《RUN快跑》、《拜托了冰箱》等广受大众期待。此外,在海内外版权大剧、综艺节目、自制内容等资源上加大投入,继续锁定90后人群,打造“视频+”整合营销新模式。

值得一提的是,2016年是奥运年,腾讯作为2013-2020年中国奥委会唯一的互联网服务合作伙伴,享有在产品、广告、报道等领域多项独家权益。同时将聚合包括腾讯视频、腾讯新闻客户端在内的多渠道多终端资源,全年度覆盖的顶尖赛事不停播,全力整合媒体报道优势,组合最强全明星报道团,联盟全球顶尖媒体,打造一场全时全力全星全球的品牌盛事。

省广股份是我国最大的综合性广告公司之一,在医药、IT、汽车、金融领域优势十分明显,而腾讯作为国内最大的互联网公司,内容、平台等方面优势突出,双方可以利用各自的优势资源,在市场、媒体、技术、平台等方面,基于现有及未来业务,在大数据、医药健康产业、核心营销资源深度运用等领域协同作战,一同推动国内品牌营销的数字化发展,占领营销主战场。


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