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中国品牌出海 要用“世界语言”

2019-05-10 09:19:00来源:深圳商报

(记者 涂竞玉)“从在海外的表现来看,中国的品牌可以用八个字来概括:内战内行,外战外行。”美国伊利诺伊大学教授刘云川昨天在启动仪式的大会发言说:“中国品牌在国际化的进程中,依然困难重重。”

他表示,中国品牌国际化的定位不准确,不了解海外市场消费者偏好,不符合海外消费者的审美,缺乏与海外消费者沟通。“这种问题在国际企业中其实非常常见,就像感冒一样普遍,这就是中国品牌在国际化方面碰到的最重要的问题。”

刘云川认为,解决这个问题要求中国品牌在与世界沟通的时候要用世界的语言,世界的语言不只是英语,更代表的是一种价值观念、一种文化、一种思维和一种理念的沟通。

此外,他提出中国品牌国际化面临的另一问题是世界智慧。“我们现在做企业的方式依然太中国,中国制造向中国创造转变,品牌和制造最主要的区别就是智慧的成分。我们要增加更多世界智慧的内容,利用全世界的智慧使得自己达到成功。”

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