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电商数据曝出儿童节黑色幽默:成年人大吃大秀忙怀旧 给孩子买教辅买编程书

2020-06-02 10:29:12来源:

儿童节本为儿童而设,然而电商数据显示,今年儿童节的相关数据颇有一些黑色幽默味道。

据拼多多发布的《儿童节十大热销商品榜》,在儿童节到来前的15天里,购买儿童节礼物相关商品的成年人同比增长了317%,其中,有39.1%的成年用户选购了怀旧零食、怀旧校服等。怀旧零食礼盒登顶最热销商品榜,任天堂游戏机也成电商平台高频热搜。不仅如此,在热销商品榜单中,少儿编程、少儿英语类的教辅书籍也同样迎来销售高峰。

儿童节,老子买零食买游戏机、怀旧秀童年,还不忘给孩子买作业买教辅书,这样真的好吗?

据说要排解焦虑

成年人每个节都要过

数据显示,搜索儿童节礼物的核心人群中,25至40岁之间的消费者占到了半数。过去15天时间里,他们在拼多多上高频搜索了怀旧零食、任天堂游戏机等产品。不少商家迎合了这一“成年人抢过儿童节”的趋势,上架针对成年人的“怀旧礼包”,包括怀旧零食大礼包、怀旧游戏机、怀旧校服和T恤等。

“成年人每个节都要过,是近年来节日消费的一个重要趋势。”拼多多新消费研究院研究员范日召表示,成年人用怀旧礼物来排解生活压力变成了儿童节的一个重要主题。成年人需要借助节日消费的形式来排解一部分的生活焦虑。

真儿童突遭“闷棍”

教辅书迎销售高峰

不少身为家长的成年人,除了给自己和朋友购买儿童节礼物之外,也为孩子准备了儿童节礼物,儿童智能手表、迪士尼门票等订单量出现明显增长。

但数据显示,家长准备的儿童节礼物中,包括少儿编程、少儿英语教辅书等学习材料同样出现了2倍以上的增长。

“少儿编程类的书籍和教辅工具出现爆发性增长,背后是很多家长面临着巨大的教育焦虑,从学英语到学编程,背后是成人社会压力向儿童早教领域蔓延。”范日召表示。

青少年爆买课外书

希望有选礼物自由

18岁以下的未成年用户同样也成为了六一消费的主力军。榜单显示,未成年消费者购买最多的商品是盲盒,其次是乐高、动漫手办和周边等。此外,与家长拼命赠送孩子们教辅书不同的是,儿童消费者自主购买的商品中,课外书占据了非常大的比例,尤其是以四大名著为代表的传统经典名著,在儿童节到来之前的15天时间里,增长幅度超过了222%。

“今天的青少年消费对信息的需求超越了单纯对物质的需求,更希望有独立选购的财务自由。”范日召表示,他们更希望爸妈给自己独立选购礼物的支持,“给自由比给礼物更重要”。

南方日报记者叶丹

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