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中国媒体融合向“融为一体合而为一”迈进

2018-09-11 14:21:50来源:深圳商报

深圳商报记者 张妍

“一个新的传播媒体普及到5000万人,收音机用了38年,电视用了13年,互联网用了4年,微博用了14个月,微信只用了10个月。我们所处的这个时代,颠覆了最有想象力的预言家的想象。” 昨日,人民日报社副总编辑卢新宁在2018媒体融合发展论坛上首个进行主旨演讲,站在第四次传播革命的风口浪尖,中国媒体融合已走入第五个年头,从推进产品融合、渠道融合,到推动平台融合、生态融合,主流媒体爬坡过坎、改革创新,携手走到了一个关键节点,正向着中央要求的“融为一体、合而为一”迈进。

2018年是改革开放40周年,在深圳这座改革之城,在打响改革开放“开山炮”的蛇口,卢新宁表示,在这样一块热土,探讨融合发展、谋划改革创新,具有深刻的时代寓意。

七成青少年醒来第一件事是查看手机

中国互联网络信息中心发布了一个重要数据,中国网民数量超过8亿,其中98.3%的人用手机上网。而皮尤研究中心的最新报告显示,受访者中超过七成的青少年,醒来第一件事就是查看手机。卢新宁说,移动互联时代的大潮,比我们想象的还要汹涌。“即便把前三次传播革命的所有成果加在一起,把文字的发明、印刷术的发明、电讯技术的发明都算上,也不会比互联网给人类社会带来的变革更大。”

2014年中央提出融合发展战略,中国主流媒体一如当年深圳蛇口的改革先行者,以敢闯敢试的精神不懈努力,响应中央的号召、迎接时代的挑战。“放眼世界,面对全媒体时代的严峻挑战,没有哪个国家像中国这样由最高层亲自谋篇布局,没有哪个国家像中国这样把融合发展上升为国家战略,因此也没有哪个国家的媒体转型像中国这样风生水起。”卢新宁表示,不久前召开的全国宣传思想工作会议上,习近平总书记为主流媒体融合发展如何“合而为一”指出了方法论,那就是“在基础性、战略性工作上下功夫,在关键、要害处下功夫,在工作质量和水平上下功夫”。把握这“三个下功夫”,打好基础、突破瓶颈、提升水平,我们才能顺应时代大潮,把媒体融合发展推向深入。

媒体融合要促成“你就是我,我就是你”格局

“媒体融合,既不是‘转基因’,也不是‘杂交稻’,而是要从管理体制、组织架构、用人机制、激励手段上,促成‘你就是我,我就是你’的格局。”卢新宁在谈到媒体融合机制时形象地打比方。

卢新宁指出,推动媒体融合“合而为一”,要在基础性、战略性工作上下功夫。对于媒体融合而言,技术是“硬件”,离开了这一基础设施,谈不上融合;制度是“软件”,离开了这一操作系统,也搞不好融合。建好软硬件,正是媒体融合的基础性战略性工作。

从硬件上看,媒体融合要有一套服务内容生产的技术,目的是创造技术的“应用场景”。新兴传播技术是媒体融合的发动机和加速器,对媒体而言,关键是要把握技术“制空权”,更好地服务内容生产与传播。近些年,按照人民日报编委会的整体布局,从成立媒体技术公司到建设“中央厨房”,从搭建“全国党媒信息公共平台”到推出“人民日报创作大脑”,人民日报不断加快“技术驱动”步伐。目前,我们在同一些互联网企业合作,探讨筹建国家媒体技术实验室。此次论坛上,人民日报与搜狗公司在技术层面达成的战略合作,也是为了在融合发展上进行“技术赋能”。

从软件上看,媒体融合要有一套融通网上网下的机制,目的是激发“制度效能”。这几年,人民日报也在不断调整和完善机制,报网端微在打通,策采编发在重构,用人机制也更灵活。之前,人民日报新媒体中心招聘总监、人民网两百万年薪招贤纳士,都在传递人民日报“不拘一格选人才”的决心。

融合发展要实现媒体与人的“有效连接”

卢新宁谈到,融合发展要实现媒体与人的“有效连接”,需要把握平台媒体化和媒体平台化的趋势。“在做平台与做生态上,主流媒体还在探索阶段,效果初显、但差距不小。人民日报正在尝试‘平台+内容生产者’模式,上线不久的‘人民号’,吸引超过5000家主流媒体、党政机关、优质自媒体入驻,也是在试图打造一个体现主流价值的内容生态。”

卢新宁指出,推动媒体融合“合而为一”,需要在工作质量和水平上下功夫。提升融合发展的质量和水平,除了在新闻生产环节发力外,还需要建立科学的评价体系和评价标准,以此形成提升质量与水平的牵引力,促进融合发展水平的提升。

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