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新媒体内容生产传播八个新趋势

2018-09-11 14:24:18来源:深圳商报

【深圳商报讯】(记者 董思)在昨日举行的“如何增强内容定力,拓展渠道平台?”主题论坛上,人民日报社新媒体中心主任丁伟作了主题演讲。丁伟表示,当前在大数据、云计算、人工智能技术的推动下,新闻传播格局正在发生进一步的深刻的演变,新媒体的内容生产和传播呈现出一些新的趋势。

丁伟认为,新的趋势主要有八个方面值得关注。第一个趋势,是发布主体多元化,媒体、政务发布、自媒体三分天下。

第二个趋势,是与受众的关系正在发生重构,媒体的影响力取决于用户的聚拢吸附能力。用户的数量、停留时长、参与程度,代表着媒体对受众的聚拢吸附能力、社会动员能力和行为塑造能力。

第三个趋势,是从可读到可视,短视频将成为主流传播形态。

第四个趋势,是新闻内容被重新定义,泛资讯产业快速拓展。在移动互联网语境下,传播介质变了,新闻资讯的内容也被重新定义。手机天然是一种伴随性、生活化的媒介形态,承载的内容注定与传统媒体不一样。目前,除了传统意义上的新闻资讯外,生活服务、健康知识、历史钩沉、娱乐视频等泛资讯大规模进入新媒体内容生态。这些内容满足了人们的消费需求,但也带来过度娱乐化和伪科学等问题。

第五个趋势,是优质内容价值回归,付费阅读成为值得探索的模式。据统计,去年中国付费阅读的市场规模达到49.1亿元。短期看,内容付费市场还不会迎来爆发式增长。主要原因是中国互联网免费模式由来已久,另外真正值得付费的优质内容仍十分稀缺。

第六个趋势,是移动端出现“马太效应”,平台化赢得竞争优势。人民日报新媒体开始探索平台化发展。今年6月,推出了全国移动新媒体聚合平台人民号,目前已有5000多家主流媒体、党政机关、各类机构、优质自媒体及名人入驻。

第七个趋势,是移动互联网进入“下半场”,人工智能由概念进入实操阶段。媒体和AI技术的结合,已经由早期概念进入产品形态。机器人写稿、智能推荐、语音识别、视频感应器等技术的应用,正在重塑新闻生产和信息传播各个环节。

第八个趋势,是算法推荐将成为一种方法论,改变信息传播的逻辑和规则。未来,一个媒体的竞争力会体现在数据、算法和算力这三个方面。算力就是必须具有云计算能力,能在较短的时间内,把海量信息打标签分类,并和每个用户发生匹配关系。

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