您的位置: 首页 >深圳品牌 > 正文

技术图存 创新图强

2018-09-26 11:53:49来源:深圳商报

家电巨头创维携一系列电视新品、智能家居新品登陆国际电子产品展会。深圳商报记者 刘虹辰 摄

编者按

今年上半年,我市实现规模以上工业增加值3955.3亿元,增长7.4%,高于全国(6.7%)增速0.7个百分点,在北上广深四个一线城市中仅次于北京(8.3%)。规模以上工业总产值15116.4亿元,增长6.7%。来自深圳市经贸信息委的数据显示,我市重点行业保持较快增长。其中,电子信息制造业保持快速增长,传统行业和电力行业增长明显加快,工业百强企业继续拉动我市工业经济快速增长。

近日,深圳商报记者走访多家业绩良好的实体企业,探寻他们做实做强的方法。

加大研发投入 提升品牌溢价 自主品牌国际化

创维自主研发AI独立画质芯片

深圳商报记者 刘虹辰

做强实体经济靠什么?在竞争极度白热化的彩电产业打拼的企业,最有发言权。2007年以来,毛利率本就不高的彩电产业从4%左右的净利率,下降到2%以下。在原材料成本上升、人工成本涨价的背景下,供需矛盾、市场竞争激烈使得彩电产业遭遇2017年和2018年上半年的价格战。用“雪上加霜”来形容彩电产业遭遇的困境并不为过。

尽管置身毛利率和净利率都不高的彩电产业,但创维集团通过产品和渠道不断创新突破,企业越做越强,品牌越做越优,目前,创维剑指1000亿营收的目标。

去年净利润达5.88亿港元

总部设立在南山区高新科技园的创维集团,是名符其实的中国彩电巨头,彩电业面临的困境,它一样都没少。但翻看创维集团的财报不难发现,在大打价格战的背景下,创维业绩呈V字型触底反弹,今年6月发布的截至2018年3月31日12个月的业绩报告显示,集团营业额462.6亿港元,同比增长8%,整体毛利率为16.7%;在上半年亏损1.89亿港元的困境下,逆境突围,2017/18财年的净利润达到5.88亿港元。

V型反转,创维靠的是什么?“国内市场主要依靠消费者对于品牌的认可。”创维集团总裁刘棠枝介绍说,在当下消费需求及市场变幻的情况下,创维早已意识到彩电企业的利润越发微薄这一问题,对内加大了研发投入,走高端路线,加大智能化工厂的投入来提高绩效,在终端不断提升品牌溢价,目前正积极向高端彩电OLED发力,同时抓紧白电和厨电等多元化业务,全面实施智能化、精细化、国际化三大战略。

自主研发AI独立画质芯片

打破垄断,一直是创维创新进取的动力源。今年7月31日,创维重磅推出的三款OLED新品就搭载了创维AI独立画质芯片。“过去只有索尼和三星有独立的画质芯片,我们打破了外资的垄断。”创维全球研发总经理李坚介绍说,创维80多位工程师历时2年,专职做芯片的开发和算法的开发,耗资5000万元,终于研发出自己的画质终端芯片,画质输出效果不输外资品牌的高端电视。

在彩电价格战正酣之际,彩电中高端市场消费呈现逆向增长,其中,OLED电视“一枝独秀”。据奥维云网数据显示,2017年,OLED电视零售规模每月保持高速增长,而创维OLED电视销量占中国市场OLED销售量的46.0%,在所有品牌中排名第一。

发力高端OLED市场,创维有何底气?深圳创维-RGB电子有限公司(下称RGB)董事长王志国坦言,创维的底气是不断创新,推陈出新。

据了解,创维是彩电行业最早最积极布局OLED电视的先行者,早在2008年,创维开始布局OLED电视产业。2013年推出第一台OLED电视后,创维持续进行OLED电视市场的初始化教育,并积极推动技术及工艺迭代,2016年11月携手BOE发布中国首台自主研发OLED电视,打破了OLED面板对韩国供应商的依赖;2017年初创维首次将55英寸OLED电视价格降至万元级别,引燃普及型市场的热情;2018年初,创维携Crystal Sound OLED电视、Wallpaper壁纸型OLED电视、分离式OLED电视多款最新的OLED电视亮相CES。

据悉,目前OLED 电视在全球电视销售量占比仅为1%左右,购买群体主要为高收入消费群体,而创维已占据中国OLED电视市场的半壁江山。

谋求自主品牌国际化

国内彩电市场呈现饱和的态势,创维早已将目光瞄向海外,现在的创维已经建立强大的全球化市场能力。

创维集团总裁刘棠枝认为,“一带一路”为创维自主品牌国际化提供庞大的市场契机。在国际化战略上,创维将在以往OEM、ODM为主的运作方式上实现升级,不仅要在海外市场快速实现规模化经营,还要谋求自主品牌国际化。

2014年,创维收购南非厦华工厂和当地著名家电品牌Sinotec;2015年收购德国老牌电视公司美兹,之后在欧洲实行“Skyworth+Metz”双品牌战略;2015年7月收购欧洲著名机顶盒品牌企业Strong集团,提升创维在欧洲、中亚和北非市场的占有率;2015年12月收购印尼东芝TJP工厂,创维的生产基地正式走向海外。2018年9月,创维发布海外新品牌METZ blue,新品牌METZ blue将“AI TV”定为品牌未来战略,以高端科技形象进入市场,通过聚焦人工智能,打造智能家庭系统,实现家电产品的多端互联互通。

为了追求市场领先,创维构建起全球营销网络。目前,创维设有23个海外分公司,33个国内分公司,199个办事处,25200家城乡专卖店,营销模式不断创新,市场能力持续提升。目前创维的海外市场覆盖全球五大洲3/4的国家和地区,版图空前辽阔。

  • 聚焦鹏城
  • 深圳指南
  • 深圳美食
  • 深圳购物
  • 电影情报
  • 品牌传播
  • 企业资讯
推荐阅读