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主流媒体应积极拥抱新兴技术平台

2018-09-10 14:34:08来源:深圳商报

【深圳商报讯】(记者 陈发清)9月9日,2018媒体融合发展论坛内容分论坛在希尔顿南海酒店举行。记者了解到,内容分论坛由启动已满一岁的全国党媒平台主办,邀请了多位重量级嘉宾,从政府、业界和学界等不同视角,探讨”正能量内容供给侧改革”,为媒体正能量内容创新与传播提供深刻洞见。中央网信办移动网络管理局局长方楠、中山大学传播与设计学院院长张志安分别作了主旨演讲。

在题为“抢占制高点,弘扬正能量”的主旨演讲中,方楠强调,主流媒体要准确把握新媒体传播规律和发展趋势,实现优质资源、优质内容的个性化制作、可视化呈现、互动化传播,抢占移动互联网传播的制高点。同时,各类移动互联网平台要落实企业主体责任,坚持主流价值观引领,让技术承载正能量,为用户呈现更多营养丰富、积极正面的内容。

在另一个主旨演讲中,张志安就”媒体平台和平台媒体的定位与区别”作了发言。他表示,当前已由过去单纯用传统媒体所垄断的时代,走到了共同传播内容。一是平台的媒体化,主要体现在边界的模糊和社交的强化。另一个方面是媒体平台化,譬如中央级媒体成立一周年的党媒平台,还有人民号、新华社客户端等。张志安表示,对于平台来说,监管在不断的加强,互联网企业危机不断,其中最主要还是核心价值观。

在演讲最后,张志安也为专业的主流媒体平台化提供了路径和策略方面的思考。他表示,除了人民日报、党媒客户端等央媒之外,绝大部分的主流媒体应更务实选择去平台并积极拥抱新兴的技术平台。“目前专业媒体最大的优势还是地方性的行政资源的整合优势,本地的数据资源、本地的服务资源才能更大程度上强化专业媒体本身的服务属性,才能强化主流媒体在地方的舆论影响力和用户的黏性。”张志安建议,政府、专业媒体都要积极地通过跟商业平台有效共赢合作来导流量、转基因。

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