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营收增长立竿见影 美妆企业砸营销赚快钱

时间:2022-05-11 13:08:56 来源:新闻头条

大手笔营销依然是美妆企业拉动业绩的主要推手。截至5月9日,A股美妆企业2021年业绩报告均已披露,受益于营销投入大幅增长,珀莱雅、水羊股份、贝泰妮均实现营收、利润双增长。在业内人士看来,很多美妆品牌都在投营销还是投研发之间权衡。营销上的投入能带来立竿见影的效果,研发上的投入则需要很长周期才能体现。这使得当下不少美妆企业不惜血本押注营销博业绩。

营销推升业绩

财报显示,2021年贝泰妮业绩增幅最大,营收达8.1亿元,同比增长59.32%;净利润1.5亿元,同比增长85.74%。其次为水羊股份,营收50.1亿元,同比增长34.86%;净利润2.36亿元,同比增长68.54%。珀莱雅2021年的业绩也不逊色,营收46.33亿元,同比增长23.47%;净利润5.76亿元,同比增长21.03%。

业绩增长的背后,各家美妆企业的营销投入也水涨船高。其中,2021年水羊股份营销费用投入高达20.29亿元,同比增加41.11%;珀莱雅在营销上的投入也达20亿元,但其全年营收仅为46亿元;贝泰妮营销投入则为16.81亿元,同比增长51.81%。

关于销售费用增长等问题,北京商报记者采访珀莱雅、水羊股份等企业,截至发稿未得到回复。贝泰妮在财报中表示,随着销售规模快速增长公司持续加大品牌形象推广,宣传费用人员费用及电商渠道费用投入所致,报告期内销售费用增长与销售规模增长基本匹配。

与上述几个品牌不同,丸美股份2021年交出一份净利下滑的成绩单。2021年,丸美股份营收17.87亿元,同比增加2.41%;净利润2.48亿元,同比减少46.61%。对于净利下滑,丸美相关负责人并未给出更多回应,仅表示以公告为准。丸美股份在财报中将净利下滑的原因归结为"布局线上渠道扩大自营业务造成各项费用同比增长,以及其他收益和政府补助较上年同期减少所致"。

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