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半练PUNLIEN:都市族群2.0,从“我要”走向“自在”

时间:2022-03-17 11:38:29 来源:TOM新闻

 

2021年夏天,以一款C位枕引领了天猫枕头类目的新消费品品牌「半练PUNLIEN」,在2022春夏继续将舒适床品的极致体验延续。

半练PUNLIEN作为一个专注打造自在向往的家居生活方式品牌,在睡眠领域持续钻研。夏日很快要到来,半练针对夏日黏腻湿热、难以入睡的痛点,推出了系列凉感家居品,以「自然凉」为主题概念,希望人们在夏日获得更自然的凉感,少些室内工业冷气的依赖。

半练2022SS「自然凉SUMMER SREAM」新系列中,包含5款产品,包含凉感枕、凉感被、凉席、三件套和家居服,其中家居服分为圆领和衬衫两款。

用户需求撬动创新

人一生中有大约1/3的时间在睡眠中度过,而这1/3的时间是蓄能时刻,让忙碌的都市族群们的大脑、身体休息、恢复、成长,并决定生活的品质,决定身体是否有余裕追求更上层的生活方式。

睡眠如此重要,那么在炎热夏日呢,如何拥有更舒适、高效、品质的睡眠?半练团队一直在思考,并为此持续两年研究。睡眠时刻,人的身体完全交付到床具上,所以体感的舒适度决定了睡眠质量、深度睡眠的程度。夏日闷热,温度的舒适,影响了入睡的速度。

于是半练将这个基于大量用户数据提取的深刻需求,从零打造出这个自然凉感系列,并邀请用户进行上百次试睡测试。

半练将体感、温度舒适这两个部分拆解,逐一调试。首先是体感舒适,为了达到柔软、透气、亲肤这样的感受,半练在凉感涤纶材质纤维的基础上增加柔软弹性的氨纶成分,使得面料纤维可拉伸、更细腻。

其次是温度,它需要度数稳定、适中。更难点在于,人体体温不是从头到脚都保持同一温度,那么这个温度还需要分区,最终达到一个人体普遍接受的凉感度平均值。于是半练创新性通过一种类似三明治的结构,解决了问题。这个结构由上、中、下三层组成,上层为上层为密织平板层,支撑面料,不易变形;中间层为4mm空气纤维,轻软回弹;底面为小网孔设计,快速排热。这细薄的“4mm”,相对于行业中常见的“2-3mm”,是这款产品挑战行业标准的果敢。除此之外,半练还将高导热的纳米级玉石纤维一并织入的轻感凉感面料,赋予了面料接触瞬间即有自然凉感的性能,达到了国家AAA级凉感标准。

在产品调试过程,半练研发团队聚焦睡眠者本身的感受,通过运用不同的面料材质、织线缝合方式和材质厚薄,甚至是颜色搭配、织唛款式,极尽全力实现使用者所渴望的不同感受维度。

回归凉感系列产品的初衷,也仅是半练团队希望用户在每个季节,肌肤和睡眠都获得体贴的照顾,获得自在的居家舒适体验感。

优质产品来自制造者也使用并愿意分享

自2021年面世以来,半练持续以舒适的设计将生活化繁为简,关注在最基本的贴肤体验。这一倡导与品牌价值也不断被用户认可。

半练品牌在建立之前,敏锐洞察到都市新白领在现代高压力社会下对舒适感受的更高需求,也敏锐捕捉到他们个性独特,更关注个体生活的需求和品质,关注自我的价值实现。

于是,功能性|舒适度|设计力| ,半练以此为潜心研发的核心,通过居家床品及服饰系列,围绕贴身场景,关注每一件产品的设计与选材。通过「功能型」产品的研发与材质革新,为贴身产品带来更多可能性。去除繁复设计,用舒适的半练设计延展家的舒适边界。其中,「C位枕」及「半练薄床垫」已形成成熟市场认知并成为国民爆款产品。

优质产品的回溯,源自团队对产品的制作初心:生产一件自己也日常需要的,并在使用后还乐意分享家人、朋友的产品。在这一初心坚持下,每件产品的产品过程中,都有半练团队不断的自问:我会用它吗?我会愿意分享它吗?如果有否定答案,问题将会回到起点,重新思考。对贴身物件的要求 ,是如何对待自己的体现,是对⽣活基本观的体现。半练团队自始至终希望让更多的人,从贴身的使用品开始,拥有自在舒适感的体验。

半练的底气来自各领域认可

在产品提供了实用性价值的前提下,半练更引领了床品与生活方式、身体与精神、居家与外出场景等连接在一起的思维方式。这让半练解锁了产品力的同时,也在解锁品牌力。

半练旗下活动厂牌「床垫旅行社 MATTRESS TRAVEL AGENCY」以床垫为载体,链接当代青年与不同形态的空间,如文化艺馆、联合办公、酒店民宿、商业空间等,讲述「自然要舒适」的都市故事。

从2021年起,半练已将舒适自在的生活价值观带到全国各处。

办公场景从与全球最大共享办公空间WeWork的跨城市数场活动深度合作,到华润体系、嘉里体系的合作,与都市白领深入探讨午睡场景的舒适。

购物场景如万象购物、旅途场景如各地民宿合作,还有音乐、读书、冥想等场景的到达,使得半练的自在舒适品牌体验持续延伸到用户日常生活各处。

随着2022SS自然凉感系列的上线,半练的居家床品体系逐渐完善。品牌目前仍处于高速增长的早期阶段,切实用户需求的产品、去除繁复的舒适半练设计、功能性的应用设置,无疑让半练处于快速奔跑的最佳时期。

半练产品品类的持续扩张,它将不只作为单一类目的头部品牌,而是居家行业综合实力的强者参与到市场竞争中。

 

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